Video Advertising: sviluppo creativo e nuove opportunità

 Home / News / Video Advertising: sviluppo creativo e nuove opportunità

Video Advertising: sviluppo creativo e nuove opportunità

Il passaggio ad una visione multiscreen ed il cambio di fruizione dei contenuti web, da parte degli utenti, delineano nuovi modelli per l’intero mercato del video advertising.

Il video advertising ha ormai concluso il passaggio da una condizione di connessione monoscreen (televisione), verso l’attuale sistema multiscreen (pc, mobile, tablet), schermi più piccoli dedicati a scopi differenti come intrattenimento, condivisione, informazione, shopping, fruiti in continuità ed ovunque.
A questo si somma il cambiamento nella fruizione dei contenuti da parte degli utenti: dal modello tv monodirezionale a quello digitale bidirezionale.

In chiave marketing, questa doppia transizione implica la nascita di nuovi paradigmi di cui non possiamo non tener conto.

 

La forma condiziona la performance

Un video pensato per impattare su uno schermo da 50″ davanti ad un pubblico seduto sul divano di casa non avrà le stesse performance se trasmesso su uno schermo da 5″ fruito in movimento e senza sonoro all’avvio. Abituiamoci, dunque, a considerare alcuni elementi (grandezza dell’immagine, durata del video, colonna sonora ed editing) non solo dal punto di vista estetico, ma anche come fattori in grado di influenzare l’attenzione dell’utente.

“Consigli per gli acquisti”

L’inizio del video è FONDAMENTALE: lo schermo ridotto necessita di impatto visivo e nella maggior parte dei casi audio disattivato. Piattaforme diverse richiedono soluzioni diverse.

 

Il contenuto determina l’engagement

La forma genera attenzione ma sono i contenuti che determinano il coinvolgimento. Il focus si sposta dal prodotto/servizio a ciò che è rilevante per lo user ed è pertanto necessario adeguare il contenuto dell’ad in base al contesto a cui è esposto il pubblico e alla tipologia stessa di audience.

 

 “Consigli per gli acquisti”

spunta-rossaFocus primario sugli interessi dello user e non sul prodotto/servizio;

spunta-rossaCreatività, formato e durata immersi nel contesto.

 

L’interazione determina la performance

La performance è rilevante quando alla visione dell’adv segue una risposta dello user.

“Consigli per gli acquisti”

La realtà aumentata si sta affermando sempre più come tecnologia capace di aprire nuovi territori creativi e interattivi al video advertising: Pokemon docet.

 
Capire chi si ha di fronte, creare il contenuto da veicolare attraverso un linguaggio consono, “ingaggiare” e persuadere il pubblico in maniera rilevante.
I nostri esperti sono pronti a supportarti!

CONTATTACI OSWALD

About Lyb

LyB è un team di professionisti che operano nell’ambito consulenziale, la cui mission è quella di guidare, nel complesso percorso di sviluppo di strategie aziendali e dell’implementazione di soluzioni esecutive, ogni azienda che voglia migliorare la propria competitività oppure operare una completa riorganizzazione del proprio modello di business.

Contattaci

La informiamo che, per migliorare la sua esperienza di navigazione su questo sito web, Life Your Brand utilizza diversi tipi di cookie, tra cui:cookie di tipo funzionale alla navigazione (functionality cookie); cookie di tipo pubblicitario (advertising cookie); cookie di tipo statistico (performance cookie) che consentono di accedere a dati personali raccolti durante la navigazione. Nella pagina della Informativa Estesa sono presenti le istruzioni per negare il consenso all'installazione di qualunque cookie. Cliccando su "OK" o continuando la navigazione, saranno attivati tutti i cookie specificati nell' Informativa Estesa ai sensi dell'Art 13-14 Reg.to UE 2016/679.